Kunde
Swarovski ist bekannt für schönen Kristallschmuck und kleine Sammelfiguren. Weiter produziert das Unternehmen innovative Kristallprodukte und führt die zweitgrösste Touristenattraktion Österreichs: Die Kristallwelten in Wattens.

Ziele

• Idee und Umsetzung einer Online-Kampagne, um möglichst vielen neue Interessentinnen für Schmuck und Kristalle zu bekommen. 

Umsetzung

• Kreation und Umsetzung einer integrierten Online-Kampagne, die Besucherinnen mit einer technischen Innovation des Unternehmens (Crystal Mesh) interagieren lässt.
• Besucher können fünf Kristalle auswählen und in einen virtuellen Teppich setzen. Für zusätzlich eingeladene Mitspieler erhält jeder Mitspieler je drei weitere Kristalle.
• Der Teppich wird am Ende der Aktion real produziert und im Museum – den Kristallwelten – ausgestellt
• Gewinner erhalten begehrte Stücke der aktuellen Kollektion oder werden zum Event eingeladen
• Verknüpfung der Aktion mit der aktuellen Kollektions-Microsite und dem Onlineshop

Effekt

• 26’000 Personen logten sich im Schnitt dreimal auf der Website ein, spielten mit und schauen sich dabei auch die Inszenierung der aktuellen Kollektion an
• Jeder Mitspieler verschickte im Schnitt eine Einladung
• Ein Viertel aller Einladungen wurde angenommen
• Deutliche Erhöhung der Umsatzzahlen während der Kampagnenlaufzeit
• Ausbau der Community von Kristall-Liebhabern

Projektzeitraum 

12/2005 bis 03/2006

Weitere Informationen auf Anfrage